Foto: Z otvoreného zdroja
Najslávnejšie herečky tej doby sa neustále zúčastňujú reklamných kampaní na parfumy.
Chanel No. 5 je jednou z najznámejších vôní na svete a už dlho je symbolom francúzskeho šiku a štýlu. Parfém bol predmetom filmov a reklám s populárnymi herečkami a modelkami a jeho slávne flakóny sú skutočnými kultúrnymi artefaktmi, ktoré sú zobrazené na odevoch a umeleckých dielach.
Parfém bol predstavený v roku 1921, keď už bola Coco Chanel úspešnou ženou. Úspešne otvorila niekoľko butikov v Paríži, Deauville a Biarritz, vlastnila vilu na juhu Francúzska a jazdila vo svojom vlastnom modrom Rolls Royce. Chcela vytvoriť vôňu, ktorá by mohla vyjadrovať novú modernú ženu, ktorú predstavuje. Obrátil som sa teda na parfuméra Ernesta Beaua.
Podľa legendy ho požiadala, aby vytvoril „ženskú vôňu, akú má žena“. Parfumér pracoval na parfume niekoľko mesiacov a poskytol Coco Chanel malé sklenené fľaštičky obsahujúce vzorky vôní s číslami 1-5 a 20-24. Chanel si nakoniec vybral fľašu číslo päť.
„Keďže svoju kolekciu šiat predstavujem 5. mája, čo je piaty mesiac v roku, ponechám si meno, ktoré je už priradené k tomuto vzoru číslo 5. Prinesie šťastie,“ povedala som mu Coco.
Povráva sa tiež, že táto zmes bola v skutočnosti výsledkom laboratórnej chyby. Asistentovi Bo sa pripisuje pridanie množstva aldehydu, ktoré nikdy predtým nebolo použité.
„Toto som čakala: parfum pre ženy s jedinečnou ženskou vôňou,“ povedala raz Chanel o svojom parféme.
Vôňa pozostáva z tónov jazmínu, ruže, santalového dreva a vanilky. Medzi ženami dosiahol veľký úspech, no nie bez trikov a tu prichádza ďalší príbeh. Coco údajne hodila parfum do obľúbenej luxusnej reštaurácie na Riviére a postriekala stôl parfumom. Vôňa upútala pozornosť všetkých okoloidúcich žien.
Dizajn flakónu parfumu bol tiež dôležitou súčasťou príťažlivosti produktu, a tak Chanel vymyslel flakón, ktorý sa veľmi líšil od toho, čo bolo v tom čase populárne. Keďže sa chcela vzdialiť od príliš zložitých a okázalých krištáľových flakónov vôní, vytvorila priehľadný, takmer neviditeľný flakón zdobený iba priezviskom Coco.
Je samozrejme ťažké povedať, čo ovplyvnilo Chanel, keď prišla s týmto dizajnom, ale inšpirovala sa pravouhlými skosenými líniami milovaných toaletných potrieb Charvet jej milenca Arthura Capela. Niektorí si myslia, že to bolo založené na karafe na whisky, zatiaľ čo iní si myslia, že to bolo založené na sklenenej liekovke. Jedno je však isté: pri výbere dizajnu flakónu parfumu hľadala skôr jednoduché riešenie, ktoré zdôrazňuje hodnotu samotného produktu, než sklenený flakón.
Vzhľad fľaše bol prvýkrát mierne zmenený v roku 1924. Obálka sa však niekoľkokrát zmenila. Spočiatku to bola malá sklenená zátka, ale v roku 1924, keď sa zmenil tvar fľaše, sa zrodila osemhranná zátka, ktorá sa stala symbolom značky. V 50. rokoch 20. storočia boli okraje veka skosené a veko sa zväčšilo. V sedemdesiatych rokoch sa korok stal výraznejším, ale v roku 1986 jeho proporcie viac zodpovedali veľkosti samotnej fľaše.
Najslávnejšie herečky našej doby sa vždy zúčastňujú reklamných kampaní na parfumy: Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Lily-Rose Depp.
Dnes je táto vôňa jednou z najznámejších vôní na svete, no úprimne povedané, okrem názvu, originálneho dizajnu a nápadu jej Chanel nedal nič viac. V roku 1921 požiadala Pierra Wertheimera o finančnú podporu na predaj parfumov. A už v roku 1924 spolu s priateľmi Théophilom Baderom a Wertheimerom vytvorili Les Parfums Chanel a podpísali zmluvu, čo sa pre samotnú Coco ukázalo ako najväčšia chyba v živote.
Počas 20. a 30. rokov 20. storočia bol Les Parfums Chaînes veľmi úspešný. Pán Wertheimer získal 70 % zisku, pán Bader 20 % a samotná Chanel len 10 %. Žena, ktorá sa cítila podvedená, si uvedomila, že parfum je bestseller a začala roky trvajúci súdny spor v snahe získať väčšiu kontrolu a zisky. Spor sa vyriešil v roku 1947, keď Wertheimer súhlasil, že zaplatí Chanel 400 000 dolárov a 2% svetového predaja.
Po podpise zmluvy už Coco Chanel nevydala žiadne parfumy. Vzdala sa práv na svoje meno výmenou za mesačnú platbu od rodiny Wertheimerovcov. Keď však dovŕšila 70 rokov, zamýšľala znovu podpísať zmluvu s Pierrom a znovu otvoriť svoje módne štúdio. Podľa novej dohody by rodina Wertheimerovcov platila všetky Cocoine výdavky po zvyšok jej života výmenou za plnú kontrolu nad Cocoovým parfumom a módnym menom.
