Foto: Från öppen källkod
De mest kända skådespelerskorna från den eran deltar ständigt i reklamkampanjer för parfymer.
Chanel nr 5 är en av de mest kända dofterna i världen och har länge varit en symbol för fransk chic och stil. Parfym har varit föremål för filmer och reklam med populära skådespelerskor och modeller, och dess berömda flaskor är äkta kulturella artefakter, avbildade på kläder och konstverk.
Parfymen introducerades 1921, när Coco Chanel redan var en framgångsrik kvinna. Hon öppnade framgångsrikt flera butiker i Paris, Deauville och Biarritz, ägde en villa i södra Frankrike och körde runt i sin egen blå Rolls Royce. Hon ville skapa en doft som kunde uttrycka den nya moderna kvinna hon representerar. Så jag vände mig till parfymören Ernest Beau.
Enligt legenden bad hon honom att skapa en ”kvinnlig doft, som en kvinnas.” Parfymören arbetade med parfymen i flera månader och försåg Coco Chanel med små glasflaskor innehållande doftprover numrerade 1-5 och 20-24. Chanel valde till slut flaska nummer fem.
”Eftersom jag presenterar min klänningskollektion den 5 maj, vilket är den femte månaden på året, kommer jag att behålla namnet som redan är kopplat till detta mönster nummer 5. Det kommer att ge lycka till,” sa Coco till honom.
Det finns också rykten om att denna blandning faktiskt var resultatet av ett laboratoriefel. Bos assistent krediteras med att ha tillsatt en mängd aldehyd som aldrig tidigare använts.
”Det här är vad jag väntade på: en parfym för kvinnor med en unik feminin doft”, sa Chanel en gång om sin parfym.
Doften består av toner av jasmin, ros, sandelträ och vanilj. Han nådde stora framgångar bland kvinnor, men inte utan tricks, och här kommer en annan historia. Coco ska ha kastat parfym på en populär exklusiv restaurang på Rivieran och sprayat bordet med parfym. Doften väckte uppmärksamheten hos alla kvinnor som gick förbi.
Designen på parfymflaskan var också en viktig del av produktens attraktionskraft, så Chanel tog fram en flaska som var väldigt annorlunda än vad som var populärt på den tiden. Hon ville gå bort från alltför komplexa och pretentiösa kristallflaskor för dofter och skapade en genomskinlig, nästan osynlig flaska dekorerad endast med Cocos eget efternamn.
Det är såklart svårt att säga vad som påverkade Chanel när hon kom på den här designen, men hon hämtade inspiration från de rektangulära, fasade linjerna på hennes älskare Arthur Capels älskade Charvet-toalettartiklar. Det är allmänt accepterat. Vissa tror att den var baserad på en whiskykaraff, medan andra tror att den var baserad på en medicinflaska i glas. Men en sak är säker: när hon valde designen på parfymflaskan letade hon efter en enkel lösning som betonar värdet av själva produkten, snarare än glasflaskan.
Flaskans utseende ändrades först något 1924. Omslaget har dock ändrats flera gånger. Från början var det en liten glaspropp, men 1924, när flaskformen ändrades, föddes den åttakantiga propp som blev märkets symbol. På 1950-talet fasade lockets kanter och locket blev större. På 1970-talet blev korken mer framträdande, men 1986 blev dess proportioner mer i linje med själva flaskans skala.
De mest kända skådespelerskorna i vår tid deltar alltid i parfymreklamkampanjer: Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Lily-Rose Depp.
Idag är denna doft en av de mest kända dofterna i världen, men om jag ska vara ärlig, förutom namnet, originaldesignen och idén, gav Chanel den inget mer. 1921 bad hon Pierre Wertheimer om ekonomiskt stöd för att sälja parfym. Och redan 1924 skapade hon och vännerna Théophile Bader och Wertheimer Les Parfums Chanel och skrev på ett kontrakt, vilket visade sig vara det största misstaget i livet för Coco själv.
Under 1920- och 1930-talen var Les Parfums Chaînes mycket framgångsrik. Wertheimer fick 70 % av vinsten, Bader 20 % och Chanel själv fick bara 10 %. Kvinnan kände sig lurad och insåg att parfymen var en bästsäljare och inledde en årslång rättegång i ett försök att få mer kontroll och vinst. Tvisten löstes 1947, och Wertheimer gick med på att betala Chanel 400 000 dollar och 2 % av världens försäljning.
Efter att ha skrivit på kontraktet släppte Coco Chanel inga fler parfymer. Hon gav upp rättigheterna till sitt namn i utbyte mot en månatlig betalning från familjen Wertheimer. Men när hon fyllde 70, tänkte hon skriva på ett kontrakt med Pierre igen och öppna sin modestudio igen. Enligt det nya avtalet skulle familjen Wertheimer betala alla Cocos utgifter för resten av hennes liv i utbyte mot full kontroll över Cocos parfym och modenamn.
