Foto: Din sursă deschisă
Cele mai cunoscute actrițe ale acelei epoci participă în mod constant la campanii de publicitate pentru parfumuri.
Chanel No. 5 este unul dintre cele mai cunoscute parfumuri din lume și a fost mult timp un simbol al chic-ului și stilului francez. Parfumul a fost subiectul unor filme și reclame cu actrițe și modele populare, iar faimoasele sale sticle sunt artefacte culturale autentice, reprezentate pe îmbrăcăminte și opere de artă.
Parfumul a fost introdus în 1921, când Coco Chanel era deja o femeie de succes. A deschis cu succes mai multe buticuri în Paris, Deauville și Biarritz, a deținut o vilă în sudul Franței și a condus cu propriul ei Rolls Royce albastru. Ea a vrut să creeze un parfum care să exprime noua femeie modernă pe care o reprezintă. Așa că am apelat la parfumierul Ernest Beau.
Potrivit legendei, ea i-a cerut să creeze un „miros feminin, ca al unei femei”. Parfumierul a lucrat la parfum câteva luni și i-a oferit lui Coco Chanel sticle mici de sticlă care conțineau mostre de parfum numerotate 1-5 și 20-24. Chanel a ales în cele din urmă sticla numărul cinci.
„Deoarece îmi prezint colecția de rochii pe 5 mai, care este a cincea lună a anului, voi păstra numele deja atașat acestui model numărul 5. Va aduce noroc”, i-am spus Coco.
Există, de asemenea, zvonuri că acest amestec a fost de fapt rezultatul unei erori de laborator. Asistentului lui Bo i se atribuie adăugarea unei cantități de aldehidă care nu fusese niciodată folosită înainte.
„Asta este ceea ce așteptam: un parfum pentru femei cu un parfum feminin unic”, a spus Chanel odată despre parfumul ei.
Parfumul este format din note de iasomie, trandafir, lemn de santal si vanilie. A obținut un mare succes în rândul femeilor, dar nu fără trucuri, și iată o altă poveste. Se pare că Coco a aruncat parfum într-un restaurant popular de lux de pe Riviera și a stropit masa cu parfum. Mirosul a atras atenția tuturor femeilor care treceau pe acolo.
Designul sticlei de parfum a fost, de asemenea, o parte importantă a atracției produsului, așa că Chanel a conceput o sticlă care era foarte diferită de ceea ce era popular la acea vreme. Dorind să se îndepărteze de sticlele de cristal prea complexe și pretențioase pentru parfumuri, ea a creat o sticlă transparentă, aproape invizibilă, decorată doar cu propriul nume de familie al lui Coco.
Desigur, este dificil de spus ce a influențat Chanel atunci când a venit cu acest design, dar s-a inspirat din liniile dreptunghiulare, teșite, ale iubitului ei Arthur Capel, care sunt în general acceptate. Unii cred că se bazează pe un decantor de whisky, în timp ce alții cred că se bazează pe o sticlă de medicamente. Dar un lucru este cert: atunci când a ales designul sticlei de parfum, ea a căutat o soluție simplă care să sublinieze valoarea produsului în sine, mai degrabă decât sticla de sticlă.
Aspectul sticlei a fost pentru prima dată ușor schimbat în 1924. Cu toate acestea, capacul s-a schimbat de mai multe ori. Inițial a fost un mic dop de sticlă, dar în 1924, când a fost schimbată forma sticlei, a luat naștere dopul octogonal care a devenit simbolul mărcii. În anii 1950, marginile capacului au fost teșite, iar capacul a devenit mai mare. În anii 1970, pluta a devenit mai proeminentă, dar în 1986 proporțiile sale au devenit mai potrivite cu dimensiunea sticlei în sine.
Cele mai cunoscute actrițe ale vremurilor noastre participă mereu la campanii de publicitate pentru parfumuri: Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Lily-Rose Depp.
Astăzi, acest parfum este unul dintre cele mai cunoscute parfumuri din lume, dar sincer să fiu, în afară de nume, design original și idee, Chanel nu i-a mai dat nimic. În 1921, ea i-a cerut lui Pierre Wertheimer sprijin financiar pentru a vinde parfum. Și deja în 1924, ea și prietenii Théophile Bader și Wertheimer au creat Les Parfums Chanel și au semnat un contract, care s-a dovedit a fi cea mai mare greșeală din viață pentru Coco însăși.
În anii 1920 și 1930, Les Parfums Chaînes a avut un mare succes. Domnul Wertheimer a primit 70% din profituri, domnul Bader 20%, iar Chanel însăși a primit doar 10%. Simțindu-se înșelată, femeia și-a dat seama că parfumul era un best seller și a lansat un proces de ani de zile în încercarea de a obține mai mult control și profituri. Disputa a fost soluționată în 1947, Wertheimer fiind de acord să plătească Chanel 400.000 de dolari și 2% din vânzările mondiale.
După semnarea contractului, Coco Chanel nu a mai lansat parfumuri. Ea a renunțat la drepturile asupra numelui ei în schimbul unei plăți lunare din partea familiei Wertheimer. Cu toate acestea, când a împlinit 70 de ani, a intenționat să semneze din nou un contract cu Pierre și să-și redeschidă studioul de modă. Conform noului acord, familia Wertheimer avea să plătească toate cheltuielile lui Coco pentru tot restul vieții ei în schimbul controlului deplin asupra parfumului și numelui modei lui Coco.
