Foto: Z open source
Nejslavnější herečky té doby se neustále účastní reklamních kampaní na parfémy.
Chanel No. 5 je jednou z nejznámějších vůní na světě a je již dlouho symbolem francouzské šik a stylu. Parfém byl předmětem filmů a reklam s populárními herečkami a modelkami a jeho slavné lahvičky jsou skutečnými kulturními artefakty vyobrazenými na oděvech a uměleckých dílech.
Parfém byl představen v roce 1921, kdy už byla Coco Chanel úspěšnou ženou. Úspěšně otevřela několik butiků v Paříži, Deauville a Biarritz, vlastnila vilu na jihu Francie a jezdila ve svém vlastním modrém Rolls Royce. Chtěla vytvořit vůni, která by mohla vyjádřit novou moderní ženu, kterou představuje. Obrátil jsem se tedy na parfuméra Ernesta Beaua.
Podle legendy ho požádala, aby vytvořil „ženskou vůni, jakou má žena“. Parfumér pracoval na parfému několik měsíců a poskytl Coco Chanel malé skleněné lahvičky obsahující vzorky vůní očíslované 1-5 a 20-24. Chanel si nakonec vybral láhev číslo pět.
„Vzhledem k tomu, že svou kolekci šatů představuji 5. května, což je pátý měsíc v roce, nechám si jméno již připojené k tomuto vzoru číslo 5. Přinese štěstí,“ řekla jsem mu Coco.
Existují také zvěsti, že tato směs byla ve skutečnosti výsledkem laboratorní chyby. Boově asistentovi se připisuje přidání množství aldehydu, které nikdy předtím nebylo použito.
„To je to, na co jsem čekala: parfém pro ženy s jedinečnou ženskou vůní,“ řekla kdysi Chanel o svém parfému.
Vůně se skládá z tónů jasmínu, růže, santalového dřeva a vanilky. Mezi ženami dosáhl velkého úspěchu, ale ne bez triků, a tady přichází další příběh. Coco prý hodila parfém do oblíbené luxusní restaurace na Riviéře a postříkala stůl parfémem. Vůně přitahovala pozornost všech kolemjdoucích žen.
Design flakonu parfému byl také důležitou součástí přitažlivosti produktu, a tak Chanel vymyslel flakon, který se velmi lišil od toho, co bylo v té době populární. Protože se chtěla odklonit od příliš složitých a okázalých křišťálových flakonů na vůně, vytvořila průhledný, téměř neviditelný flakon zdobený pouze příjmením Coco.
Je samozřejmě těžké říci, co ovlivnilo Chanel, když přišla s tímto designem, ale inspirovala se obdélníkovými, zkosenými liniemi milovaných toaletních potřeb Charvet jejího milence Arthura Capela. To je obecně přijímáno. Někteří si myslí, že to bylo založeno na karafě na whisky, zatímco jiní si myslí, že to bylo založeno na skleněné lahvičce na léky. Jedno je ale jisté: při výběru designu flakonu parfému hledala spíše jednoduché řešení, které zdůrazňuje hodnotu samotného produktu než skleněného flakonu.
Vzhled láhve byl poprvé mírně změněn v roce 1924. Obálka se však několikrát změnila. Zpočátku to byla malá skleněná zátka, ale v roce 1924, kdy se změnil tvar láhve, se zrodila osmihranná zátka, která se stala symbolem značky. V 50. letech 20. století byly hrany víka zkoseny a víko se zvětšilo. V 70. letech se korek stal výraznějším, ale v roce 1986 jeho proporce více odpovídaly měřítku samotné láhve.
Nejslavnější herečky naší doby se vždy účastní reklamních kampaní na parfémy: Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Lily-Rose Depp.
Dnes je tato vůně jednou z nejznámějších vůní na světě, ale upřímně řečeno, kromě názvu, originálního designu a nápadu jí Chanel nic víc nedal. V roce 1921 požádala Pierra Wertheimera o finanční podporu na prodej parfému. A už v roce 1924 s přáteli Théophilem Baderem a Wertheimerem vytvořili Les Parfums Chanel a podepsali smlouvu, což se pro samotnou Coco ukázalo jako největší chyba v životě.
Během dvacátých a třicátých let byl Les Parfums Chaînes velmi úspěšný. Pan Wertheimer získal 70 % zisku, pan Bader 20 % a samotná Chanel pouze 10 %. Žena, která se cítila podvedená, si uvědomila, že parfém je bestseller, a zahájila letitý soudní spor ve snaze získat větší kontrolu a zisky. Spor byl urovnán v roce 1947, kdy Wertheimer souhlasil, že zaplatí Chanel 400 000 dolarů a 2 % světových tržeb.
Po podpisu smlouvy Coco Chanel nevydala žádné další parfémy. Vzdala se práv na své jméno výměnou za měsíční platbu od rodiny Wertheimerů. Když však dosáhla 70 let, měla v úmyslu znovu podepsat smlouvu s Pierrem a znovu otevřít své módní studio. Podle nové dohody by rodina Wertheimerových platila všechny Cocoiny výdaje po zbytek jejího života výměnou za plnou kontrolu nad Cocoovým parfémem a módním jménem.
